Cena za tvorbu loga se může pohybovat od jednoduchého grafického výstupu až po komplexní projekt firemní identity. Rozdíl nevzniká jen počtem návrhů. Rozhoduje hlavně to, kolik strategické práce, výzkumu a pravidel pro budoucí používání značka potřebuje.
Logo není celá značka
Logo je důležitý rozpoznávací prvek, ale samo nedokáže vysvětlit, komu firma pomáhá, čím se liší nebo jak má působit. Profesionální tvorba loga proto obvykle začíná rozhovorem o byznysu, zákaznících, konkurenci a cílech. Teprve potom dává smysl hledat vhodný vizuální princip.
Pokud firma potřebuje pouze kultivovat existující symbol, bude rozsah jiný než u nové značky, která potřebuje také název, pozicování, barvy, typografii, obrazový styl a pravidla komunikace. Porovnávat tyto projekty jen podle ceny za jeden soubor s logem by bylo zavádějící.
Co cenu návrhu loga nejvíce ovlivňuje
Největší vliv má šířka zadání a počet situací, ve kterých má identita fungovat. Jiný systém potřebuje lokální služba a jiný firma s více produkty, pobočkami nebo zahraničními trhy. Cenu ovlivňuje také počet lidí v rozhodovacím procesu a množství materiálů, které musí být připravené ke spuštění.
- hloubka výzkumu a strategie firemní značky
- nové logo versus evoluce stávající identity
- rozsah vizuálního systému a počet aplikací
- potřeba textového stylu, názvu nebo sloganu
- rozsah brand manuálu, šablon a podpory při spuštění
Co by měla profesionální nabídka obsahovat
Dobrá nabídka neprodává neurčitý počet kreativních hodin. Popisuje proces, výstupy, odpovědnosti a okamžik, kdy je projekt považován za hotový. Mělo by být jasné, zda součástí bude strategie, kolik směrů se představí, jak probíhají připomínky a v jakých formátech firma podklady dostane.
Součástí předání by měly být minimálně varianty pro tisk i digitální prostředí, pravidla minimální velikosti a ochranné zóny, definované barvy a typografie. U širší vizuální identity přibývají šablony, práce s fotografií, ikonografie nebo ukázky nejdůležitějších aplikací.
Kdy stačí logo a kdy potřebujete vizuální identitu
Samostatné logo může stačit malému projektu, který má jednoduchou nabídku a komunikuje jen na několika místech. Jakmile ale na značce pracuje více lidí, roste počet kanálů nebo se firma chystá investovat do webu a marketingu, potřebuje systém. Bez něj každý nový výstup vzniká znovu a značka se rychle rozpadá.
Vizuální identita nastaví vztah loga, typografie, barev, kompozice a obrazu. Díky tomu firma nevypadá profesionálně jen na jedné vizitce, ale také na webu, sociálních sítích, dokumentech, prezentacích a kampaních.
Jak získat přesnou cenu pro váš projekt
Nejspolehlivější je krátce popsat současnou situaci, obchodní cíl, cílovou skupinu a termín. Studio pak dokáže rozlišit, které části projektu jsou nezbytné a které mohou přijít později. Výsledkem není univerzální balíček, ale rozsah odpovídající tomu, co má nová firemní značka skutečně změnit.
V RECRE Studio cenu určujeme až po úvodním kontaktu. Získáte tak konkrétní nabídku, harmonogram a jasně popsané výstupy bez placení za části, které pro váš projekt nedávají smysl.